【俄罗斯】海尔俄罗斯工业园暨洗衣机基地奠基

    海尔俄罗斯工业园暨洗衣机基地奠基

当地时间5月28日，海尔俄罗斯工业园暨洗衣机基地奠基仪式在俄罗斯联邦鞑靼斯坦共和国切尔内市举行。工业园规划总面积超120万㎡，规划中除了洗衣机产品外，未来也会有冰箱、热水器和彩电等产品线陆续入驻，工业园将成为目前俄罗斯境内家电类单品牌最大的工业园区，也是中国洗衣机行业建立的第一个欧洲基地。

俄罗斯工业园暨洗衣机基地的奠基，使海尔在俄罗斯和欧洲市场实现了从“出口产品”到“出口工厂”的跨越，至此海尔洗衣机在五大洲都有了基地，有利于海尔自主创牌战略的实施。

中国是俄罗斯第一大贸易伙伴国，与俄罗斯在产业机构上优势互补，中国的家电、电子、汽车、金属、轻工业等产品在俄罗斯相关进口产品中占据重要地位。其中，中国家电企业多以oem方式进入俄罗斯市场。而海尔始终坚持自主创牌。

以海尔洗衣机为例，此前海尔出口俄罗斯的洗衣机产品，基本是在中国工厂制造，经海运、陆运进入俄罗斯市场，并在当地市场经营中积累了大量用户需求数据，品牌影响力迅速提升。在俄罗斯当地mv渠道，卡萨帝双子云裳等高端洗衣机产品组合打造“品牌岛”概念，深受用户欢迎。据gfk最新数据显示，2018年第一季度俄罗斯洗衣机行业增速仅为9%，而海尔洗衣机凭借优质产品增速明显高于行业。

据俄罗斯媒体报道，近年来洗衣机出口数量和出口区域逐步扩大，俄产洗衣机销往50多个欧洲国家。到2016年年底前，俄罗斯在世界洗衣机市场的份额达到3%左右。俄罗斯正成为洗衣机出口大国。

市场扩大与口碑提升，让海尔俄罗斯工业园和洗衣机基地的建设水到渠成。这是海尔在俄罗斯乃至欧洲市场实现“三位一体”本土化布局的关键一步。据悉，先期开工的洗衣机基地将在明年7月前投产，可为当地增加385个直接就业机会和1000多个间接就业机会。届时，洗衣机基地可直接对接俄罗斯全境1.4亿消费者差异化需求，并辐射中亚和欧洲国家2亿用户，实现“安静洗”“健康洗”“智慧洗”洗护生活新趋势的引领。

2018年1月，世界权威市场调查机构欧睿国际数据显示，海尔第9次蝉联全球第一，同时洗衣机以14.6%的市场份额，实现全球第一9连冠。在“人单合一”模式指导下，海尔正向物联网时代“生态品牌引领”转型，积极布局生态体系。通过在俄罗斯建厂，海尔洗衣机以“趋势引领”的用户思维，满足差异化需求，构建起五大洲完整品牌版图，将世界洗衣机话语权掌握在自己手中。

洗衣机基地的开工建设，标志着海尔在俄罗斯“三位一体”本土化建设进入了新的阶段：海尔俄罗斯工业园区的建设将为俄罗斯海尔家电产业规模发展、供应链整合、生态圈建设提供新的助力。海尔厨电等高差异化的产品将陆续入驻工业园区，为俄罗斯以及欧洲市场的消费者不断提供基于本土设计、本土制造的产品方案，以更快的反应速度带给用户美好生活体验。