【俄罗斯】gfk：海尔在俄罗斯多门冰箱市场份额高达45%排第1

    gfk：海尔在俄罗斯多门冰箱市场份额高达45%排第1

近日，世界权威调研机构gfk公布数据显示，在西亚和东欧市场甚至是西欧市场的中转站——俄罗斯市场，海尔冰箱在售价高于市场均价40%的前提下，仍实现了行业最快增速，三门及以上细分中高端市场的份额达到45%，排全球品牌第1位，超越了欧美日韩品牌。此外，在中高端渠道，海尔冰箱的份额超过25%，排名第1。

多年来，中国冰箱品牌出海的不少，但他们的一个共性就是采取贴牌出口模式。以往几十年的教训表明，做制造二三线，最终只能把made in china变成粗制滥造的代名词。只有真正融入一线创牌，与国外市场共融共生，建立起强有力的市场号召力，才能造出真正的中国品牌。显然，海尔冰箱在俄罗斯的表现就极具说服力。

中国冰箱品牌贴牌生产，在俄竞争力不足

众所周知，欧美日韩等家电巨头长期垄断俄罗斯市场，本土化根基稳固，同时品牌受众接受度较高。作为后来者，中国冰箱企业进入俄罗斯市场就显得困难重重。拿本土化制造来说，如果主打自主品牌，他们就需要从头开始，要搭建完善的研发、销售、渠道等。而俄罗斯市场现状则是，中国冰箱品牌由于认知度低，没有拓展相应的渠道和服务团队，更别提投资建厂。

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