【俄罗斯】中国冰箱贴牌出口难进主流 海尔俄罗斯中高端市场居首位

    中国冰箱贴牌出口难进主流 海尔俄罗斯中高端市场居首位

如果从制造体量上来讲，中国家电业承担了世界上80%的家电制造业务，包括自有品牌和贴牌生产，家电大国的地位不可撼动。但具体到全球产业链利润分配上，中国家电业却始终处于产业链价值的下游，这与他们大量贴牌代工密切相关。

近期，国际知名数据调研公司gfk公布的俄罗斯冰箱市场数据就印证了这一结论。数据显示，过去5年中，俄罗斯冰冷市场一直处于下跌状态。在市场持续低迷的情形下，中国多数冰箱品牌由于贴牌代工生产，皆未进入主流渠道，市场份额极少。而海尔冰箱通过自主创牌已经进入俄罗斯全部主流渠道，2017年市场份额增至8%，增速居行业第1。在中高端渠道mvideo，海尔冰箱的份额超过25%，三门及以上细分中高端市场的份额达到45%，居行业第1，超越了欧美日韩品牌。

欧美日韩品牌裹挟下，海尔以自主创牌增速行业最快

作为欧洲第三大消费市场，俄罗斯市场一直是全球各家电企业的角斗场。长期以来，博世、西门子、三星、lg、伊莱克斯、阿里斯顿、惠而浦等十几个欧美日韩品牌已经占据了俄罗斯绝大部分市场，无论是认知度还是产品竞争力都高于中国冰箱品牌。

因此，对于中国冰箱品牌而言，俄罗斯这片“沃土”的耕耘似乎更加不易。所以多数企业选择走出口创汇的道路，通过承接外资品牌代工订单业务，生产出产品后，贴上对方的商标，销往俄罗斯。但这类蹲在家里靠来料加工的方式在利润分配上毫无话语权。例如，国内企业生产的同样一款厨电产品，给国外贴牌后在卖场售价是自身品牌的4倍，是企业出厂价的10倍，贴牌生产的企业只能赚取微薄的辛苦钱。

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