【俄罗斯】gfk：海尔冰箱俄罗斯份额增长5%增速行业第1

    gfk：海尔冰箱俄罗斯份额增长5%增速行业第1

10月15日，全球权威检测机构gfk公布全球市场数据报告，数据显示，1-9月海尔冰箱在俄罗斯份额增长突破5%，增速达到行业第1。此外在青岛海尔日前发布的3季报中显示，1-9月，海尔冰箱海外收入占到总收入的48.7%，俄罗斯市场收入同比增长86%，其中高端冰箱、家用空调市场份额行业第1。

据了解，俄罗斯冰箱销量在过去5年中一直处于下跌状态，由于商品和服务价格上涨，以及泛化的产品使用场景体验无法满足用户需求，2015年俄罗斯冰箱和冰柜销量大幅下跌。然而，随着海尔冰箱俄罗斯工厂的投产，产品格局得到了结构优化，产品使用体验也更加切合用户的日常生活使用习惯，俄罗斯冰箱行业的逆差走势也因此逐渐扭转。截至今年5月26日，海尔冰箱俄罗斯工厂投产1年，已经制造出10万台冰箱，深耕东欧市场，也体现了海尔冰箱在海外市场的“三位一体”布局。

抓住用户极致的场景体验，可以说是海尔冰箱在俄罗斯市场形成逆差走势的重要因素之一。在消费体验至上的时代，海尔冰箱并非只关注于产品本身，更是以独特新颖的交互方式抓住用户极致的场景体验，并根据用户的需求来提供创新产品解决方案，这也推动了整个行业创新模式的转型。

为了实现产品的使用场景体验升级，海尔冰箱在产品设计上做出了具有本土特色的差异化创新。针对俄罗斯用户的体型特点和生活习惯，推出了2米高冰箱和bm风冷冰箱等产品，为用户提供了最优的产品使用体验。其中，俄罗斯工厂型号c2f636cxmv上市3个月，即夺得俄罗斯gfk畅销榜周冠军。海尔三门以上冰箱的销售份额更是占到俄罗斯市场的25%以上，稳居市场销量第一，超越欧美日韩成为最受消费者认可的品牌。

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